Primero definí qué necesitás
Antes de pedir presupuestos, escribí en una hoja qué problema querés resolver. No es lo mismo necesitar una marca nueva que necesitar vender más con el sitio que ya tenés. Las agencias cotizan lo que les pedís: si el pedido es difuso, el presupuesto también.
Una forma simple de ordenarlo: ¿el problema es de identidad (la marca no representa al negocio), de conversión (la gente llega y no compra), de alcance (nadie te encuentra) o de contenido (publicás y no pasa nada)? Cada uno lleva a un servicio distinto.
Pedí casos, con contexto
Un portfolio lindo muestra que saben diseñar. Lo que necesitás saber es si resolvieron un problema parecido al tuyo. Pedí uno o dos casos y preguntá cuál era el punto de partida, qué hicieron y qué cambió después.
Si una agencia no puede contar un caso con contexto, o solo muestra piezas sueltas sin decir para quién, es una señal para seguir preguntando.
Preguntá quién va a trabajar en tu proyecto
En muchas agencias quien vende no es quien diseña. Preguntá quién va a estar en las reuniones, quién diseña, quién maneja la pauta y cómo se comunican. Una agencia chica con el equipo adentro suele responder más rápido que una grande con intermediarios.
Entendé cómo cobran y qué incluye
Un presupuesto serio dice qué incluye, qué no, cuántas rondas de revisión hay y qué pasa si el alcance cambia. En Google Ads, además, tiene que quedar claro que la pauta es aparte del honorario y que la cuenta queda a tu nombre.
Si te dan un número sin alcance, o un alcance sin número, pedí que completen lo que falta antes de comparar.
Preguntá cómo miden
Si contratás diseño, preguntá cómo van a saber si el sitio nuevo convierte mejor que el anterior. Si contratás pauta, preguntá qué van a medir como resultado: ventas, consultas, llamadas. Cuando la respuesta son impresiones o seguidores, preguntá cómo eso se convierte en ventas.
Señales de alerta
- Resultados garantizados en Google Ads o en redes. Nadie controla a Google ni a tus competidores.
- Presupuestos sin etapas ni plazos.
- Portfolios sin clientes reales o con piezas que no se pueden ver publicadas.
- Que te pidan las claves de producción de tus sistemas de pago o de tu cuenta publicitaria sin explicar para qué. Los accesos tienen que ser los mínimos necesarios.
Preguntas para llevar a la primera reunión
- ¿Qué incluye exactamente la propuesta y qué queda afuera?
- ¿Quién va a trabajar en mi proyecto y cómo nos comunicamos?
- ¿Cuántas rondas de revisión hay y qué pasa si quiero cambios después?
- ¿Qué van a medir para saber si funcionó?
- ¿Qué necesitan de mí y para cuándo?
- ¿Los archivos, las cuentas y los dominios quedan a mi nombre?
Si querés hacernos estas preguntas a nosotros, escribinos. Las contestamos antes de pasar un presupuesto. Nuestros servicios: branding, diseño, Google Ads y contenido.